在中国，宝洁把目光投向了上海-中国最复杂的市场之一，并作出了一系列不同寻常的动作。其中之一是联合上海传媒集团 (SMG)-继CCTV之后中国第二大的传媒集团在IPTV上赞助大约12个生活和时尚类节目。每个频道与诸如宝洁、护舒宝、沙宣、海飞丝、潘婷、吉列和高露洁草本这类特定的宝洁商标相关联, 从而通过适合目标人群的内容来细划市场。

IPTV的宝洁专区称作i-channel，运作"在一个竞争异常激烈的市场中。上海的消费者所受到的媒体广告轰炸，远远超过中国的其他地区。“它是一个付费节目的模式，所以广告是‘拉动’消费者的，而不是免费的推出-播放或者透过电缆,尽管这种模式在中国相当廉价。” Alfonso de Dios（宝洁大中华区广州总部副总监）先生说：“事实上消费者在IPTV上可以选择任何一种他们十分感兴趣的收视方式，因此，我们在这种收视模式、定制化的内容和节目规划三者之间进行了协调。” P&G 不拿任何付费节目收入, 但是确实在每个频道上运作着自己的广告，作为合作协议的一部分，其他的品牌商标不能在有宝洁主题的频道上出现，这意味着宝洁品牌通过IPTV大约四分之一的频道到达上海地区的观众。这是商业品牌第一次在中国拥有了自己的频道，从而关注定制符合宝洁目标人群行为和兴趣的节目。

CTS Media作为中国的广告联盟，已经与SMG建立了合作伙伴关系。上海的CTS Media发言人Violet Wang说：“为了要避免频道过分的商业化，对于品牌而言，这是一个新的聚众媒体平台，能够让品牌和消费者的沟通变的更富有互动性。” 耐克和可口可乐也已经成功使用了SMG的IPTV网络。

——摘录自新闻报告 《China is P&G learning lab》
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